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在闲鱼上 一款上海限定chiikawa乌萨奇玩偶 上架不到五分钟就被拍下 卖家立刻用这笔钱 投入到下一场“拼团”中
在Z世代聚集的二手交易平台上 这样的“出谷回血”正高频发生 年轻人为爱买单的热情 与精打细算的循环经济 共同构成了二次元消费的一体两面
热潮 “为爱买单”的不断循环 对许多年轻人来说 买“谷子”不仅是一种情感投射 也是一种循环式消费行为 “我自己抽不到喜欢的角色，很多都是在千岛、闲鱼上收的。抽到重复的，就放到闲鱼上‘回血’。”在上海环球港的卡游活动现场，一名初中生向青年报·青春上海记者展示了她两年来收藏的卡牌和吧唧。 
线下周边店里，年轻人正在选购
记者调查发现，闲鱼、千岛等平台以及微信、QQ社群构成了二次元“谷子”交易的主要阵地。记者采访的10名“吃谷人”中，全部使用过闲鱼或千岛进行二手交易。 动机主要有两种：一是“为爱买单”——收集自己喜爱的角色；二是“回血转卖”——通过出售冷门或重复谷子补贴下一次消费。这一套循环看似“冲动”，实则反映出年轻人在兴趣消费中的自我调节能力——既追求精神满足，又通过理性“回血”实现经济平衡。 
咸鱼上的“谷子”
玩法 从交易到社交的延展 “谷子经济”不只是买卖 更是一种社交文化 ▎千岛CEO沈振宇 在2025千岛QDF潮玩展上，沈振宇向记者介绍了千岛的核心玩法：用户不仅可以在社区内分享心仪商品、进行二手交易，还能展开深度讨论。 沈振宇指出，用户在消费的同时，也共同构建出一个日益活跃的线上社区。希望让用户在“买卖之外”找到社交归属——从个体消费到集体共创，这也是Z世代区别于传统收藏圈的重要特征。 记者还发现，二手平台上流行起一种“贵妇包装”的风潮，即在出售小卡或者其他周边时，使用很多拼贴材料来使包装更加精致美观，并且附赠很多小礼物，例如便签，自印卡等，使收物者在包装和拆包装时感受到仪式感。 
被打包好的“谷子”
如今在“谷圈”中，精美的包装已成为一种隐形的社交语言，背后反映的是“谷圈”内部的文化认同。 不少交易不再局限于商品本身，而是延伸为“同好”之间的情感交流。这种通过二次包装创造的仪式感与情感联结，正逐渐超越交易功能，成为年轻人自我表达与获得归属感的重要方式。
市场 热门与冷门的分化 “什么谷子更有市场？” 这是每个卖家最关心的问题 受访者普遍认为 高人气IP仍是二手市场的主导力量 近年来，国产游戏谷快速崛起 《恋与深空》《第五人格》等IP 正在成为新顶流 
2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈后，更带动了国风谷子的全面热销。数据显示，今年第一季度国风谷子销量同比暴增167%，其中哪吒IP的增长率高达2346%。 国产IP在剧情叙事与视觉风格上更贴近当下青年审美，角色设计富有东方想象力，令消费者产生文化认同。同时，厂商在发行策略上更注重“限量”“联名”等稀缺机制，进一步刺激了收藏与转售市场的活跃度。 “谷子经济”的热潮，正在成为年轻人消费文化的风向标——它融合了收藏、社交、审美与身份认同，也成为当代青年构筑情感归属的新场域。
隐忧 交易风险层出不穷 热度之下 风险也在滋长 ▎交易方式的多样性伴随风险 小千曾担任“团长”，发起拼团、统计名单、垫付费用，却遇到过团员“跑单”导致亏损百元。她感叹：“整个过程要靠个人信用担保，稍有闪失就要自己兜底。” ▎商品的真伪与质量问题 市场上流通着一种被称为“重塑卡”的商品——即被人通过技术手段拆开原装卡包、挑走稀有卡后，再重新密封包装的产物。一位卡牌爱好者分享了自己买到“重塑包”的经历：“从外观上几乎看不出破绽，但买到手的卡包永远抽不出好卡，我们往往只会归咎于自己‘手气不好’。” 另一位盲盒爱好者拉菲在千岛平台购买的手办到货即断裂，首次投诉时，客服以“官方直发无需查验”为由仅愿赔偿100元。二次介入后承诺3~5天回复，第六天仍无结果，申请退货也遭拒绝。“我随后已向12315、消费保等多平台投诉举报。”拉菲表示。 ▎价格波动影响“回血”预期 闲鱼用户小五说：“有时心急高价买入，后来价格跌了，反而亏了。” ▎未成年人更易陷入消费陷阱 闲鱼卖家刘明透露，不少孩子用家长账号下单，因年龄较小、金钱观念不足，往往进行大额消费。事后家长要求退款，甚至声称商品被销毁的情况时有发生。 黄浦区市场监管部门的统计数据显示，2024年涉及二次元领域的消费者投诉中，企业不按约定时间发货、无故拖延或无理由拒绝履行三包义务、售后服务不到位这三类问题占投诉总量一半以上，反映出行业在规范化发展方面仍面临挑战。
专家 从“野蛮生长”走向共治 在“回血转卖”市场蓬勃发展的同时 如何保障交易双方的合法权益 成为亟待解决的问题 监管政策、平台机制 与消费者自我保护需形成合力 共同构建健康的交易生态 
监管层面正在积极回应 这一新兴市场的需求 2025年初，上海黄浦区市场监管局正式发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，这是上海市首个二次元衍生商品和服务经营合规指引，为规范市场提供了政策依据。 4月22日，上海市消费者权益保护委员会发布《从悦己到社交，二次元消费从小众爱好发展为消费新趋势调查报告》。报告指出，“不法商家囤积居奇和哄抬价格”是二次元领域消费者最为关注的痛点问题，占比46.59%。有18.69%的消费者建议在二次元消费者权益保护方面更好地发挥消保委与头部企业的积极作用。 上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛告诉记者，“平台过去卖凳子和现在卖盲盒，所适用的规则理应不同。”唐健盛强调，当前平台规则的匹配度还不够高，应建立更符合这类产品特性的交易与保障机制，这对保障“回血转卖”双方的权益尤为重要。 随着“谷子经济”的持续发展，程度也将不断提升。只有经营者、平台方、监管部门和消费者共同努力，才能实现市场的良性发展，让“为爱买单”的消费热情与“回血循环”的交易需求得到更好平衡。
作者：青年报·青春上海记者 陈嘉音，部分由受访者供图 见习编辑：孟祥莉 校审：姚佳森 终审：沈蔚
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