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近年来 卡牌盲盒在未成年群体中风靡 从“奥特曼”到“小马宝莉” 一张张卡片让不少孩子“上头” 少则几十多则几百上千地买 不但把零用钱都“投”进去 有的甚至偷家里的钱去买
眼下正值暑期 不少商场的卡游区不乏青少年的身影 而短视频平台的拆卡直播间 也有未成年人“蹲守” 这些小小的卡片到底魅力何在？ 为何会让未成年人上瘾？ 青年报·青春上海记者进行了调查
线下 各种价位卡牌盲盒吸引未成年人 记者来到一家大型商场的卡游店，发现卡牌盲盒被摆放在了最显眼的位置，品种琳琅满目，大多数都是“小马宝莉”。这些卡片有按一小包卖的，也有成盒卖的，而售价也不算便宜，最便宜的10元2包，一些知名IP的则是10元1小包，成盒的则要几十甚至上百元一盒。 
在柜台的显眼处还摆放着一张“卡游消费提示”，上面明确写着：8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取形式的商品，8周岁及以上未成年人购买随机抽取形式的商品，需取得监护人同意或有监护人陪同。 
在记者观察期间，不时有未成年人在柜台前挑选卡牌盲盒，虽然店的面积不大，但前来选购的年轻人并不少，而“小马宝莉”的柜台前不时有未成年人的身影。 
初二学生集卡两三年已投入10万元 “运气好，真是运气好！”即将读初二的小哲（化名）刚刚和妹妹拆完了一套699元的卡牌盲盒，他们在48张卡牌中拆出了一张乒乓球运动员孙颖莎的签字卡。 
“这张（签字）卡目前的价格在2600～3000元。”老板一边夸小哲运气好，一边跟他聊天。小哲对这张签字卡却一直爱不释手，听到老板的报价后，他立马在手机上查起了这张卡片的价格，而相关App上也显示，这张卡的标价是3000元，这让他非常开心。 
对于一“出手”就花699元买一盒卡牌盲盒，小哲并不觉得有太大问题，他表示，自己集卡已经有两三年，总“投入”已有差不多10万。“我爸也爱玩这个，10万是我和他一起玩的投入，我们主要是集球星卡，NBA的、足球的。”小哲坦言，这次拆出的孙颖莎签字卡，是他们迄今为止拆出的最贵的一张卡，“我们盲盒买的不算多，大多数都是从网上收的卡。” 他认为，集卡和以前的集邮是一样的，都是个人兴趣爱好，至于一张卡到底值不值那么多钱，属于仁者见仁，“就像女生买包一样，100块的包和10万块的包，从实用性上来说是一样的，但为什么还是有人愿意买10万的包？就是个人喜欢。” 
线上 拆卡直播间明确标识“未成年禁止下单” 下单时默认勾选“已成年，同意代拆” 除了线下商店，各短视频平台都有很多拆卡直播间，在直播间里，不但可以轻松购买卡牌盲盒，而且一些玩法也很刺激。 
记者注意到，几乎所有直播页面的醒目位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，有的主播也会强调未成年人禁止下单，但在直播过程中，基本不会核实下单的消费者是不是未成年人，而且下单时，系统都已默认勾选“我已成年、同意代拆”的选项，即便是未成年人，也无需任何操作即可直接付款下单。 
而直播间各种产品的价格也不便宜，从几十元到几千元不等，根据玩法的不同，有的产品售价高达2180元。 对于各种拆卡直播间，不少消费者直呼“上瘾”，有人表示每天都被“硬控”几小时。“直播间里的拆卡，给了这个过程足够的沉浸感和仪式感，主播们熟练的操作和互动，让每一次拆卡都充满了期待和激动。”大学生小萱说，自己很喜欢看直播间拆卡，也下过不少单，“家里的弟弟妹妹也有喜欢看的。”
疑问 卡牌盲盒为啥能让未成年人“入坑”？ 玩法背后是升级过的成瘾机制 对于风靡未成年群体的卡牌盲盒，很多家长很头痛，既担忧又无法理解。 为什么这些小小的卡片魅力如此大？对此，业内人士认为，卡牌盲盒各种玩法的背后其实是升级过的成瘾机制，就算是成年人也容易欲罢不能，更别说是未成年人。 
他介绍说，上瘾有三大基本要素，分别是及时反馈、随机奖励和增大投入。90后小时候风靡一时的水浒卡，就是做好了前两点。而如今，让00后、10后孩子疯狂的奥特曼卡和小马宝莉卡，则不仅做好了这三点，还找到了更多元素在里头角色扮演。 而完成了前期规则框架的搭建后，其销售渠道从线下到线上、从大商场到小卖部全部铺满，孩子们很容易就接触到，而且与动辄上百元的玩具相比，几块钱一包的卡片未成年人的零用钱完会承受得起，于是很多孩子就此“入坑”。而当集卡到一定程度，尤其是拥有了稀缺卡片后，孩子受到来自小伙伴的“崇拜”，会产生愉悦的心情，进而会更不惜代价去买。 
在业内人士看来，卡片盲盒其实就是利用了孩子们的不成熟，以及心智上从众、上瘾、虚荣等心理，构建起来的庞大的类金融卡片体系。 相关数据显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%，这一数据从侧面证明，如今的卡牌盲盒已成为游戏、玩具产业链的重要一环。
你有买过卡牌盲盒吗？
作者：青年报·青春上海记者 刘春霞 责任编辑：思瑞 校审：林桂人 终审：神小丢
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