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呲着小尖牙，全身毛茸茸…… 泡泡玛特的Labubu 成为潮玩界又一个爆红IP
年轻爱好者疯狂抢购 许多明星佩戴同款 …… 今年四月底 第三代Labubu发布以后 爆红势头更盛 全网断货、快乐晒物 这个小小的玩偶 成了年轻人的“宠儿” 
图源小红书
喜欢这一IP的年轻人表示 它可爱、治愈 但也有人质疑 饥饿营销和跟风 让买潮玩这件事不再单纯
Labubu疯狂出圈 全球掀起流行热潮 古灵精怪的Labubu 是泡泡玛特的一个IP角色 是生活在森林里的小精灵 如今，这个小怪物正成为“潮玩圈顶流” 在小红书上，它拥有13亿浏览量 1311.1万讨论度 和其相关的如Labubu搪胶 Labubu坐坐派对等话题 都有超6000万乃至过亿的浏览量 95后陈开开最近刚“入坑” 她一口气买下了Labubu一代、二代 还有三个大号版本 “它看起来有点邪门，但越看越可爱，我现在每天都给它们搭配娃衣、戴帽子、拍照晒娃。”
26岁的马嘉庆 原本只是偶尔买点手办 直到Labubu出现 开始“疯狂买买买” “它的设计很搞怪，加上盲盒机制，我很喜欢未知的东西。” 
马嘉庆带Labubu吃饭
不仅在中国 在全球，Labubu都掀起热潮 泰国国家旅游局推出 “Labubu奇遇泰国项目” 北美泡泡玛特直播间 高达12万人抢购Labubu 多国明星齐齐晒出Labubu…… 从去年到今年 热度一波更比一波高
“不算好看”但很个性化 给予陪伴成好搭子 从2022年起迷上了Labubu 00后Labubu爱好者李春雨 已收了好几只它的挂饰 “我最爱的是一代‘太妃糖糖’。它很小，当时买来就是为了做包包挂饰，无论是通勤上班还是出去玩，都会带着它。”
这是她入坑来买的第一只Labubu 这个毛茸茸的小挂饰 成了她的“搭子”，一直陪伴她 许多人对Labubu的喜爱 也源于它带来的心理慰藉与陪伴感 此外，毛茸茸的外表 邪恶又可爱的表情 给人极有个性的感觉 “它不像传统娃娃那么乖巧，反而有点怪，但就是因为这样，让人看着想笑，觉得心情很好。”
95后陈志信解释道 从不买玩偶的他 像找到了逗乐他的小伙伴
成为社交“硬通货” “爆改”趣味独特 “看到一个明星把Labubu 挂在包上做装饰 我就入手了一只 一旦有了一只，就想要很多只” 26岁的小杨回忆自己的入坑经历 在明星效应的影响下 Labubu已然成为社交“硬通货” 获得Labubu之后该怎么做？ 当然是变身“晒娃狂魔” 陈开开买下Labubu后 将自家宝贝的照片晒至网上 
陈开开的Labubu
这是许多消费者的统一举动： 录开箱视频、挂在包上 拍照、发朋友圈或小红书…… “因为Labubu特别流行，很多人都认得，发出来后大家会讨论两句，要么一起抱怨‘没抽到想要的’，要么感慨你手气好、Labubu很可爱，有种‘熟人’变‘同好’的感觉。”陈志信说。
很多消费者提起Labubu 第一反应是“爆改”和DIY 陈开开就表示 “可玩性很强，能对它进行改造” 
陈开开给Labubu穿娃衣
在小红书上 “Labubu改娃”有将近2000万的浏览量 爱好者们给它充棉、镶牙或大翻修 “乐趣就在于拥有属于自己隐藏款的Labubu。”
爱好者罗渔童介绍 在网上看了许多翻修教程后 她也把自己的Labubu寄给了改娃师 打算给它充绒、调整眼睛
抢购价格翻至三十倍 勿让涨跌左右购买初心 由于火爆出圈 搪胶Labubu一只难求 泡泡玛特官网显示 相关产品已全部售罄 上海泡泡玛特全球旗舰店 工作人员也表示3.0已售罄： “想要购买的话，建议加入线上群” 
泡泡玛特全球旗舰店显示Labubu大娃售罄
在潮玩爱好者 常使用的交易软件“千岛”上 原价594元的整盒3.0盲盒飙到1800元 单个99元的3.0搪胶盲盒 价格炒到250到460元不等 隐藏款“本我”更是高达2987元 价格翻了三十倍 
而Labubu vans等联名款 价格更是惊人 Labubu vans原价599元 目前30日交易均价为13070.55元 
“据我了解 Labubu‘前方高能’系列发售 当天全网渠道只有十几万个 平均到全国的两三百家门店才几百个 再加上货源分流到黄牛手里 普通玩家还能买到多少？” 小杨加入到线上群 至今仍没有抢到 自己心仪的Labubu一代 “反而群里的黄牛疯狂出货” 黄牛收货后 并不会把货卖给普通玩家 而是溢价卖给抖音的潮玩直播间 爱好者的购买体验更加糟糕 不少网友还指出 Labubu的品控不稳定 小红书网友“油炸糕”发帖 晒出自己购买的Labubu 指出“秃毛”“掉毛” “有多余的缝线、长长的线头”等问题 “消费者需要冷静点 避免被饥饿营销所影响” 她在评论区表示 “潮玩迭代非常快 有新的一波出来 这一波就会慢慢下去” 对于Labubu的价格飞涨 消费者刘女士评论道 对此，有消费者开始了反思 在三四个月间 马嘉庆集齐了Labubu全家福 “总共花了小一万” 但从狂热到冷静，她不再那么上头 将抢到手的Labubu三代 出售“回血” 
马嘉庆的Labubu
“潮玩本来是拿来玩的 到最后都在讨论价格涨跌 不要失去买玩具 让自己快乐的初心” 李春雨提醒道
卖法精准击中Z世代 长期可持续关键在IP 华东师范大学 经济与管理学院副教授党宁表示 “潮玩经济”以盲盒+IP为核心的商业模式，精准击中Z世代对情感联结、个性化表达和轻娱乐消费的需求。 “潮玩经济”本质是“为热爱付费”的体验经济进阶。年轻人抽盲盒不只是为玩具本身，而是视为一种“减压仪式”和获得“低成本多巴胺”的精神疗愈。 这种消费已经从物质满足转向情感满足，体现了年轻人从“占有”到“感受”的消费范式迁移。 而当年轻人把Labubu、Molly、Dimoo挂在身上，便可“以娃识人”，形成圈层身份认同；通过分享抽盒体验、交换隐藏款在社交媒体形成话题，满足了年轻人对社交归属感的需要。
对于IP+盲盒的商业模式 党宁认为短期内 具备高复购、高粘性的优势 但长期是否可持续 则取决于是否能从 “概率游戏”升级为“IP价值生态” 企业需打造具有生命力的IP矩阵 增强用户共创、拓展跨界联名 并通过动画、游戏等媒介拓宽IP变现渠道
作者：青年报·青春上海见习记者 林千惠 责任编辑：张家宁 校审：姚佳森 终审：沈蔚
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