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气温骤降 又到了裹紧羽绒服的时节 当不少人还在琳琅满目的品牌间 犹豫不决时 另一群消费者已悄然锁定了 一个特别的目标： 高校定制羽绒服
网络平台上对高校羽绒服的讨论
胸口印着的校徽 配上蓬松的羽绒服 校园里的文创 却在高校外的年轻人间走红 高性价比、有情怀 高校羽绒服在冬天“破圈”
冬日“破圈” 高校羽绒服流行 不久前 中国人民大学推出的“人大红”羽绒服 在网络爆红 899元的长款羽绒服 599元的短款羽绒服 在相应小程序上已卖到售罄 
今冬以来 全国多所高校的定制羽绒服悄然走红 在上海也不例外 ·上海戏剧学院“上戏文创”小程序上，新推出的百元羽绒棉马甲“卖爆”，推出不久便销量上千； ·在东华大学延安路校区的文绮书店，长款羽绒服，不少学生下单后在平台晒出“买家秀”； ·上海交通大学思源纪念中心也推出多款羽绒服，从超薄款到长款，价格在299元到799元不等。
从上戏的羽绒棉马甲、 东华大学的“DHU羽绒服” 到上海音乐学院的“SHCM长款羽绒服”、 上海交通大学多件短款羽绒服…… 这个冬天 为何多所高校的定制羽绒服流行一时？
物美价优 性价比契合需求 “东华羽绒服 文绮书店只卖699元” 近日，网友“张七百” 在网络平台发帖表示惊讶 “在哪儿买？”“质量怎么样？” 不少网友留言询问购买途径 
点进东华大学“文绮书店”微店 或小红书店铺 在文创产品、书签和T恤之中 可以看到一款高校定制羽绒服 “DHU长款羽绒服”在售 
文绮书店文创及活动运营经理 孟亦菲 孟亦菲介绍道，这款羽绒服采用新国标90%鸭绒，蓬松度达650+，内里添加了石墨烯黑金发热材料，背部设有聚热层，“衣服的材质和质量都是有保障的，兼顾轻盈与保暖。” 而在上海戏剧学院 由上戏文创中心的学生 自主设计的羽绒棉马甲 也正成为线上店铺最受欢迎的产品 这款马甲工艺上 “车针走线每3公分不少于13针” 里料为290T压花面料 但定价只需要139元 上戏文创中心指导老师陈晔介绍： “上线后的一个月内 羽绒棉马甲售出2000余件” 
相比之下，市场上品牌店中 同等材质与填充量的长款羽绒服 价格普遍更高 高校定制羽绒服 凭借其实用性与高性价比 成为年轻消费者的心头好
一件冬衣 载情怀亦载向往 高性价比的羽绒服 市场上并非没有 但对年轻的消费者们来说 来自高校的羽绒服 有一层特殊的意义 90后某高校毕业生 梅梅 梅梅已离校多年，但前几天，她买下一款母校的羽绒服：“我并不缺羽绒服，但这件衣服有学校的logo，穿起来有种归属感。” 胸口和衣服背面 印上学校logo和名字 大多数高校 都采用如此朴素的服饰装饰 但正是这打动了年轻消费者的心 上戏文创中心指导老师 陈晔 “上戏有很多同学、校友购买羽绒棉马甲，大家都对上戏有荣誉感，为自己的学校而骄傲，很愿意秀出校名。”陈晔表示。 “穿上就能考上复旦吗？” 在一条展示复旦羽绒服的帖子下面 有人开玩笑发问 在这种“玩笑式追捧”背后 更多是一种轻度、可消费的精神投射 是在日常通勤中 为自己保留“理想大学”的想象空间 消费者 田贺 “我没有进入过这所学校，买高校羽绒服不是说真的想成为学校的一份子，更像是怀念高中时自己对喜欢的学校的向往。”田贺这次也抢购中国人民大学的羽绒服。 而对于更多的年轻消费者 高校的名字和logo 则为他们的购买增加了一丝信任感 消费者 张女士 “大学出品的羽绒服，不同于完全商业化的品牌，营销少，再加上学校自身的名气，会让人更放心。”张女士在线上“求购”上海交通大学的羽绒服，被问及原因时，她这样说。
走红背后 多重驱动在作用 东华大学旭日工商管理学院 市场营销系副教授明亚欣分析 高校定制羽绒服走红背后 是对高校的品牌信任、身份认同 与社交媒体渠道共同作用的结果 
上海戏剧学院推出的羽绒棉马甲
首先，在对高校的品牌信任上，由于高校作为非营利的机构，消费者天然地对其有一份信任。 根据诺贝尔经济学奖丹尼尔·卡尼曼的“启发性决策”，当面对市场众多品牌时，消费者更愿意通过某一信号快速决策，减少信息搜索负担，而“高校出品”这一信号通常被认为更具有质量保障，能帮助消费者降低消费选择成本，进而快速决策。 其次，则是身份认同与情感连接驱动购买行为。消费者通过穿戴母校或心仪高校的服饰，获得归属感与社会认同，尤其对校友或向往名校的人群具有强烈吸引力。 同时，社交媒体拓展了高校相关周边的销售渠道与传播范围。“原先这类产品只能在高校的线下店购买，具有地域限制，但现在获得的渠道更多。”同时相比市面上同类产品，高校羽绒服曾为内部专属，现对外销售带来稀缺感，进一步刺激消费需求。 
不仅是消费者在购买，近来高校对文化传播和品牌运营的重视程度提高，也推动了热潮。相较过去，当前高校文创设计更用心，品类更丰富。羽绒服等文创产品，都已成为展示校园文化、增强公众认同、塑造高校自身品牌的新方式。 此外，明亚欣还建议消费者按需选购：“高校羽绒服性价比确实较高，不过，应基于个人的实际需求购买，避免因情感冲动而购买非必需品。”
你买过高校定制羽绒服吗？ 对于年轻人涌入高校买羽绒服 你怎么看？
作者：青年报·青春上海见习记者 林千惠/文，受访者/图 部分图源：中国新闻周刊、央视财经、网络截图等 见习编辑：孟祥莉 校审：沈蔚、姚佳森 终审：刘卓芳
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