|
历时半年多闭店改造 淮海路上的上海妇女用品商店 近日携手“LADY淮海”女性社群品牌 正式焕新亮相
10月27日 诠释着当代女性新生活方式的 上海妇女用品商店正式开业 同时携手“LADY淮海”女性社群品牌 正式焕新开幕 
漂亮时尚的小姐姐 与钟爱老字号的时髦阿姨 纷纷挤进店内开启“买买买”模式 空前奇特的场景 竟然是跨年龄层的女性消费者 一同开启追“妇”模式 
可是就在前不久试运营开启时 坊间传闻“上海妇女用品商店改名字了” 一时间热议不断 正方反方观点迟迟分不出高下 有人纠结于新名称 “LADY淮海”不上不下 这个上海曾经地标的 记忆点和情怀没了 
可是也有人 早早地来到 焕新后的品牌首店 排队购物 为它的潮流靓色 拍手称快 
其实，上海妇女用品商店名字并没有改 醒目店招仍高悬于培文公寓的顶楼 而新亮相的“LADY淮海”作为女性社群品牌 代表着老字号创新探索的未来战略 
回归后的它不再是传统百货 为了吸引年轻人来打卡 这里入驻了很多潮流时尚新品牌 从几十元的可可或咖啡饮品 100多元的香氛 到几百上千元的服饰和家居用品 涵盖较广，选择较多 
或许，对于老一代的顾客来说，更希望延续情怀，保留记忆中上海妇女用品商店应有的样子。可是，记者发现，对于当下的许多年轻消费者来说，这家商场改不改名，并不存在昔日的“偶像包袱”，好逛才是硬道理。 一位00后的女孩告诉记者，店名是否叫作“妇女用品商店”，对她来说没有什么所谓。只要商品有足够的吸引力，她就会来。西班牙国宝级时尚品牌Desigual首家全球概念旗舰店的衣服和包包就特别吸引她，因为开业各种折扣，价格才几百块，款式又很时髦个性，就很对她的胃口。 
原来 这次针对上海妇女用品商店的调改 下的是淮海路商业年轻力转型的一整盘棋 是契合商圈新调性的全盘考量 百联股份总经理曹海伦告诉记者，秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，上海妇女用品商店正在突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。 与此同时，在淮海中路上，继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出了“打破边界，与你同行”，以梧桐树的四种颜色为灵感，去连接线上线下活动与社群，同时联动不同门店的女性圈层，成为温暖的传感器、创意的触发器。 
专家 宽容“试错”空间，审时度势走出创新一步 老字号创新研究学者、华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡认为，从学术圈的研究来看，老字号的发展使命与挑战并存，跨出的每一步都需要审时度势，把握创新的速度与节奏。品牌名包括logo是企业的核心资产，轻易是不会动的。特别是老字号品牌，它是经历若干年的积淀，依靠消费者的口碑才形成的核心价值。对于上海老字号来说，业内有一个普遍共识，叫作抽屉品牌，这些品牌就是放进“保险箱”的无形资产，积淀了几代人的记忆和情感寄托，轻易是不能动的。 
老字号创新确实难度极高，更要兼顾平衡。既要保留老的，考虑到老用户的情感依托，同时也不能停滞不前，必须加大创新的脚步，这中间就会有一个“试错”的成本。“就我的观点而言，公众也需要多多包容，给予老字号更多空间，发现和发展它的创新余地，想明白如何与当代的消费者保持积极的互动和联结。” 
对于老字号而言，身上背负的责任很大，特别是一个百货类业态的老字号，“妇女”这个名字可能以前限定了她的销售品类和消费客群，在破局创新的路上，品牌方也在积极探讨路径，经营业态在变，内容也在变。例如，创新一些副牌来进一步拓宽老字号的用户边界，为老字号的活力追加更多的可能性。从学术研究的角度来说，我们也比较支持老字号建立一些子品牌（副牌）策略。很多外国走过百年历史的大品牌也都会沿用类似的副牌思路，沉淀更多消费客群，在经营业态和策略上进一步垂直细分。其实，名字并不能影响它创新的脚步，颠覆传统的一步没有那么好走，如果必须要走，不妨带上使命和责任，继续“轻松”前行，积极拥抱变革。
作者：青年报·青春上海记者 冷梅 部分来源：侬好上海、上海市消保委、网友评论等 责任编辑：思瑞 实习生：卷帘 校审：神小丢、林桂人 终审：轻舟
|
